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家电市场竞争加剧,西门子冰箱零售额下滑21.05%,原因是什么

05-14 12:11

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编辑:张玉婷

近些年来人工成本在不断上涨,工业自动化技术受到了企业的重视,在制造业这方面得到了广泛应用。伴随着人工智能化时代的到来,往后自动化公司的发展机遇会更大。在家电这一市场中,智能化也越来越普及,有这样一个品牌在国内一直是十分辉煌的局面,在高端家电市场占据的份额也非常多。不过近几年不仅零售量下降,市场占有率也降低了不少,它就是西门子。

很多人对于西门子这一品牌的认知就是,产品价格较高,不过质量还是有着保证的。这一点是不可否认的,西门子是德国的企业,在产品制造这方面一直秉承着严谨的态度。因此在进入国内市场时,就一举进入了家电高端品牌行列。

值得注意的是西门子不仅经营家电,在油气和电力等领域也是有涉及的。从近几年西门子在家电市场的表现来看,2018年西门子冰箱在国内市场的零售量下降了21.05%,与此同时零售额也下降了15.7%。这样的下降幅度还是比较大的,而且不仅是冰箱这一领域,在不少家电领域都出现了下滑的局面。

光是洗衣机这一市场,西门子2018年的零售额就下降了14.4亿元之多。对于这样的现象自然引起了外界的广泛关注,为什么以前能够在市场占据很大份额的西门子,现在却面临销售额下滑的局面呢?

总的来说分为以下这几点,首先是国内本土家电品牌的崛起。近些年来国内不少家电品牌都开始崛起,包括高端品牌也有所涉及。以前国内品牌可能大部分都是涉及中低端的产品,不过近些年来高端产品涉及的越来越多,因此也阻碍了西门子在高端市场的发展。

其次就是定价系统不够规范,伴随着电商的崛起,不少商品的价格都开始统一化了。不管是什么商品,消费者在买之前都会上网查询一下价格,一般来说与实体店相差不会太大。因此不少家电品牌在线上线下的价格都是统一标价的,不过西门子却不走这样的路线。因为对经销商定价权管理较为严格,因此经销商很难获取利润,这样一来经销商自然不愿意给西门子做代理。失去了经销商这一渠道,西门子的销量自然出现了下滑。

最后一点就是产品这方面的问题了,随着时代的不断进步,消费者的审美也在不断变化。但是纵观西门子的产品,一直以来都没有太大的变化,一直比较稳重,因此对于消费者也就失去了吸引力。只有将这几个问题改变,西门子在高端市场的地位才能得到改善。对于之后西门子的发展,需要我们继续关注下去。毕竟是家电市场老牌企业,相信在销量大幅下滑之后一定会做出改变的。

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